De sastres a perfumistas
The House of Creed tiene una notable historia que se remonta a más de 250 años. Con siete generaciones que han dado forma a la casa de fragancias, la historia de la marca es algo más que cuentos transmitidos por el abuelo, es una cuestión de dominio público.
Para ahondar en el legado del nombre Creed, The House of Creed recurrió a una archivista profesional que ha trabajado notablemente desvelando el archivo oculto de la familia. Tras sus descubrimientos, descubrimos que la familia Creed no siempre empezó en el negocio de las fragancias. Al seguir desenterrando descubrimos una historia de fabricantes, sastres y maestros perfumistas de hoy en día, lo que refuerza el hecho histórico de que la familia Creed es realmente una maestra de todos los oficios.
Cuando James Creed llegó a Londres
James Creed, un hombre ambicioso y con talento que estaba prácticamente sin un céntimo cuando abandonó Leicester en 1710. Tras profundizar en la historia, el archivero encontró certificados de matrimonio de James Creed, que frecuentaba entre Wokingham y Marylebone y cuyo hijo, Henry Creed, probó su testamento. Fue este Henry quien se llevó el negocio de la sastrería a París, y de ahí procede el espíritu británico y francés de The House of Creed. Tras seguir explorando los archivos del Museo Metropolitano de Arte, nuestro archivista encontró una mención a que el primer sastre londinense que abrió en París, en el número 25 de la Rue de La Paix, fue Henry Creed, y para honrarlo hemos bautizado uno de nuestros exquisitos baúles de piel con el nombre de nuestro primer atelier parisino.
Conexiones Reales
Con tantas referencias a la realeza en nuestra historia, era importante encontrar vínculos directos con nuestras conexiones reales y en el año 1860, en un artículo de la Gaceta del Ejército y la Armada, se señalaba que Henry Creed de Creed y Cumberland había sido nombrado por nombramiento especial para la Reina Victoria y los principales tribunales de Europa.
Sin embargo, no era la primera vez que Henry se relacionaba con la realeza. Empezó a trabajar en D'Antin, París, para la sastrería Harris &Co, donde habría creado prendas para la realeza europea.
En 1885, Henry recibió una Orden Real firmada por la Señora de las Túnicas, Annie Roxburgh, que aún hoy se puede encontrar colgada en nuestra tienda Serbie de París.
Sabemos que Henry creó un hábito de montar para la Reina Victoria en 1885, que se puede encontrar en el Museo de Kyoto, y es este hábito de montar el que inspiró nuestra campaña para nuestra fragancia femenina superventas Aventus for Her.
Dobladillos perfumados y guantes de cuero.
En 1902, una tarjeta de visita da dos direcciones de Henry Creed, ambas en Francia: París y 12 Avenue Massena, Niza. Niza está a sólo 25 km de Grasse, que en aquella época se estaba convirtiendo en el centro de la industria francesa de las fragancias. Habría sido muy común que los sastres perfumaran los dobladillos y los guantes de cuero con fragancia. Difíciles de confeccionar, cortados y cosidos a mano, los guantes bien hechos eran un artículo de lujo muy caro. Adoptados como símbolo de riqueza y estatus, se ven a menudo en retratos de la aristocracia. El perfume, otro símbolo de riqueza, permitía a los ricos hacer ostentación de su posición comprando artículos de cuero perfumados como guantes, zapatos, cinturones y vainas de espada. Perfumar los guantes era un proceso largo y delicado que requería diversas técnicas. En primer lugar, para eliminar los olores del curtido, el cuero se sumergía en una solución aromática o se frotaba con pastas perfumadas. Después se cortaban, cosían y teñían los guantes. Luego venía la mise en fleurs, en la que los guantes se colocaban sobre varias capas de flores en una caja cerrada. Los pétalos se renovaban cada 12 horas y los guantes se colgaban para que se secaran. Después de ocho días de este tratamiento, los guantes adquirían un aroma y el interior se empolvaba para facilitar su colocación.
Olivier Creed
Cuando Henry padre murió en 1949, James y un joven Olivier Creed continuaron el legado de la Casa Creed. A Olivier, creador de la exitosa fragancia Aventus, se le atribuye el mérito de haber transformado la empresa, que pasó de tener 1.000 frascos a lo que es hoy. En el libro de la primera edición de Creed, Olivier reflexiona: «Mi abuela me ayudó mucho e incluso me dio un molde para hacer los frascos, y mi padre me dijo que si me apasionaban las fragancias, debía dedicarme a ello». Hoy Olivier, acompañado de su hijo Erwin, crea fragancias artesanales en nuestra fábrica de Fontainebleau.
